3 причины, по которым естественная реклама не впишется в формат RTB

Все сегодня говорят о естественной рекламе и о том, что она со временем тоже будет покупаться по алгоритмической модели. Идея, казалось бы, прекрасная: цифровые рекламные кампании становятся все более эффективными, все больше данных идут в оборот при таргетировании, почему бы не сделать программируемыми все существующие форматы рекламы и т. д. Но, к сожалению, эта концепция не вполне жизнеспособна. Почему? Вот три главных причины: (далее…)

Что такое RTB? Дефиниции экспертов

Управляющих рекламными компаниями попросили дать определение одному из ключевых понятий сегодняшнего цифрового пространства — аукциону объявлений в реальном времени. Вот что топ-менеджеры различных агентств ответили на вопрос «Что такое RTB?» (далее…)

Самый прибыльный год AOL — следствие внедрения programmatic buying

2013 стал для AOL лучшим за последнее десятилетие, заявляет председатель и генеральный директор компании Тим Армстронг. И алгоритмические закупки рекламы сыграли одну из главных ролей в достижении этого успеха. По данным отчета о прибылях и убытках за 4 квартал, доход AOL от рекламы по всему миру вырос на 23 % по сравнению с прошлым годом и достиг 507 млн. долларов. Компания сообщает о 63%-ном увеличении прибыли от сторонних сетей за год «за счет увеличения продаж топовых форматов на программируемой платформе от AOL и включения прибыли от Adap.tv». (далее…)

Шестичасовая разница между Programmatic и real-time

Среднестатистической DSP требуется шесть часов и более для того, чтобы сообщить клиенту о совершенных медиа-закупках. А ведь это не так мало времени: за шесть часов можно пробежать марафон, перелететь через океан и пройти компьютерную игру! Продавцы рекламы любят говорить о себе как о самых передовых и быстрых в сфере RTB, при этом они по факту называют то, на что уходит почти целый рабочий день, технологией в «реальном времени». (далее…)

Как Большие Данные работают на маркетологов?

В рамках серии конференций ClickZ Live New York, проходивших в этом году, состоялся круглый стол, участники которого пытались получить ответ на животрепещущий вопрос: действительно ли Big Data работают на маркетологов, и каким именно образом? Большие Данные уже давно не являются новомодным маркетинговым термином. На смену этим некогда загадочным словам пришли другие buzz words - «маркетинговое облако контента», «второй экран», «геймификация» и др. (далее…)

Active View: «вьюабилити» как официальный критерий качества рекламы

Бренды тратят миллионы долларов на онлайн-объявления, которые посетители сайтов в итоге не видят, — и Google планирует это исправить. В прошлый четверг компания объявила о новой модели оплаты рекламы, которая позволит рекламодателям покупать на Google Display Network (DGN) только те объявления, которые пользователи действительно увидят. Эта модель основана на стандарте Interactive Advertising Bureau, согласно которому 50 или более % площади объявления должны быть видны пользователю на протяжении одной секунды или дольше. (далее…)

Краткий прогноз на 2014 от MediaPost

2014 обещает стать важным и интересным годом для маркетологов. Ведущими направлениями будут programmatic, мобильная реклама и контент-маркетинг. Умные специалисты оставляют традиционные медиаканалы и рекламные сети в прошлом. Главный тренд: естественная реклама (native ads) и контент-маркетинг привлекут больше всего вложений. (далее…)

Почему частные аукционы хороши не только для площадок

абота в сфере онлайн-рекламы — это очень насыщенный процесс. Для того, чтобы справляться с многочисленными заказами, агентствам нужны большие команды сотрудников. Появление автоматизированной модели все упростило — ведь это колоссальная экономия времени и человеческих ресурсов. Но для многих маркетологов RTB-платформы до сих пор ассоциируются с низкокачественным инвентарем, закупка которого может негативно сказаться на их репутации среди клиентов. (далее…)

Решаем проблему устаревшей модели аттрибуции в экосистеме RTB

Как вы измеряете успех кампаний? Скорее всего, вы, как и большинство маркетологов, считаете клики. Вы также привлекаете к процессу генерации этих кликов массу медийных партнеров и поощряете тех из них, на чей счет приходится последний клик перед конверсией. Проблема в том, что модель аттрибуции по последнему клику работает неплохо (вроде бы), только для одного типа кампаний: когда вы стимулируете продажи среди посетителей своего сайта. Если вы проводите только такие кампании, вы, быть может, обойдетесь last-click моделью. Но если ваша цель — повысить узнаваемость бренда и/или привлечь новых покупателей, упомянутая модель аттрибуции — явно не решение. (далее…)

Programmatic и Петля Бойда

Американские коллеги из Mediapost предложили интересный и логичный подход к оценке маркетинговой деятельности в контексте RTB. Полковник Джон Бойд – талантливый стратег, одна из ключевых фигур на военно-политической сцене США второй половины XX века – стал особенно популярен в деловых кругах благодаря своей теории принятия решений/реагирования на события, так называемом «Цикле OODA» (OODA Loop) или «Петле Бойда». Аббревиатура расшифровывается следующим образом: (далее…)


Любишь мемасики?

Подпишись на мой телеграм-канал!

Открыть
Закрыть