Из-за in-app мошенничества рекламодатели недополучат $1 млрд

Глобальные финансовые потери в результате мошенничества внутри мобильных приложений в 2015 году превысят 1 миллиард долларов. Согласно исследованию Forensiq, на рынке появился новый вид мошенничества под названием «угон мобильного устройства» (mobile device hijacking), когда мобильные приложения быстро загружают скрытую рекламу, подражая человеческому поведению. Такому «угону» уже подверглись 12 миллионов устройств по всему миру и 13% рекламного pre-bid инвентаря внутри мобильных приложений. (далее…)

Programmatic набирает обороты в Норвегии

К концу текущего года алгоритмические закупки рекламы составят 25% от общего объема расходов на диджитал-рекламу в Норвегии. Как и в остальных скандинавских странах, программатик в Норвегии делает успехи. Согласно июньскому исследованию компании Delta Projects, расходы на programmatic в этой стране за прошедший год увеличились на 212%. Delta Projects – крупнейшая RTB-компания в скандинавском регионе, которая в Норвегии ежемесячно обрабатывает более 6,8 млрд аукционов. (далее…)

DMP Lotame купила AdMobius, обеспечив своим клиентам аппаратно-независимое таргетирование

Платформа управления данными (DMP) Lotame приобрела AdMobius, компанию, которая занимается идентификацией устройств, используемых аудиторией, для более точного таргетинга. Условия сделки не разглашаются. Благодаря приобретению, Lotame сможет использовать новые методы для нахождения пользователей через их мобильные и стационарные устройства. При этом данные методы не нуждаются в применении куки для идентификации пользователя. Теперь клиенты компании, среди которых ESPN, The Weather Company, Advance Publications и Politico, смогут создавать более персонализированные пользовательские интерфейсы, которые будут охватывать настольные компьютеры, планшеты и смартфоны. (далее…)

Какое будущее у программатик баинга?

Согласитесь, вопрос животрепещущий, и ответят на него представители ключевых игроков рынка. Алгоритмические закупки сегодня пользуются огромной популярностью. По данным eMarketer, рост рынка programmatic в 2014 году составит 38,4%. Иными словами, автоматизация перестала быть просто выбором, превратившись в вопрос стратегии и внедрения. Руководители ведущих диджитал-агентств, принимавшие участие в Digiday Programmatic Summit, который проходил в Новом Орлеане, дают собственные прогнозы относительно дальнейшей судьбы программируемых закупок. (далее…)

Programmatic и сторителлинг: история одной любви

Programmatic может сделать человека счастливым, но лишь в том случае, если за алгоритмическими закупками будет стоять качественный сторителлинг. Для того чтобы стать великим оратором в Древней Греции, нужно было освоить три дисциплины – логику, риторику и грамматику. Хорошему лидеру присущи три черты – логос, пафос и этос, что в переводе означает «слово», «страстное воодушевление» и «характер». Не означает ли это, что любой рекламный контент, в том числе создающийся и потребляющийся программно, будет иметь успех лишь в том случае, если в его основу будет заложен качественный сторителлинг? Вполне очевидно, что математические алгоритмы тесно связаны с креативом. (далее…)

Маркетинговая технология бесполезна без сильной стратегии

Даже самые прогрессивные технологии по автоматизации маркетинга не помогут добиться успеха, если у вас не будет правильной маркетинговой стратегии. Все новое – это хорошо забытое старое. Сегодня все ведущие маркетинговые лидеры планеты в один голос утверждают, что для бизнеса жизненно необходимой является грамотная стратегия. И ни самые крутые технологии, ни интегрированные системы, ни большие данные не будут иметь ровным счетом никакого значения, если ваши команды не преследуют одни и те же цели, а ваши действия не резонируют с ключевыми аудиториями. Кроме шуток. Даже самая мощная технология по автоматизации маркетинга не только не защитит вас от убытков, но даже усугубит вашу неудачу. (далее…)

Procter Programmatic Gamble: осторожные намерения или best practice?

Компания Procter & Gamble уже к концу этого года будет закупать 75% своей американской «медийки» программно. P&G – это бренд-рекламодатель, а не direct-response-рекламодатель. А программатик зачастую ассоциируется именно с рекламой прямого действия, иногда даже с негативным подтекстом. Но решение, которое приняла компания Procter & Gamble, может в корне изменить такое восприятие. Ведь все шаги такой крупной компании воспринимаются уже не просто как эксперимент или теоретическая стратегия, а как вполне успешная практика, которую перенимают не только коллеги по отрасли, но и маркетологи, работающие на других рынках. (далее…)

бор оффлайн-данных для онлайн-рекламы

Большинство людей осведомлено о том, что компании отслеживают их онлайн-поведение с целью лучше понять, что заставляет потребителей принимать те или иные решения. Однако многие не осознают важность «автономных» или оффлайн-данных, которые ценятся не меньше, чем их онлайн «коллеги». И если компания в состоянии составить полную демографическую картину своего потребителя, то это дает ей возможность более успешно проводить свои рекламные кампании. И в этом случае без оффлайн-данных не обойтись. (далее…)

Programmatic-кампания для Asus: сравнение эффективности аудиторных таргетингов

Компания ASUS, являющаяся одним из ведущих мировых производителей ноутбуков и крупнейшим азиатским производителем материнских карт, видеокарт и других комплектующих, использовала programmatic-мощности компании Auditorius для проведения промо-акции по продвижению материнских плат серии Republic of Gamers. Вышеуказанные материнские платы позиционируются как лучшее «железо», которое в состоянии обеспечить быстродействие, высоко ценимое геймерами. Компактные и функционально богатые «материнки» ASUS ROG премиум-класса от лидера IT-индустрии рекомендуются для построения высококлассных систем. (далее…)

Контекст или таргетинг – что важнее для Programmatic TV?

Принято считать, что таргетинг намного важнее контекста. Но что, если это ложное мнение, которое может привести к разбитому маркетинговому корыту? Одним из основных преимуществ programmatic TV является возможность закупать целевую аудиторию. Однако интересно, как мы сможем управлять креативом контекстной рекламы? И вообще, важно ли это сегодня? Наш короткий ответ – важно. И еще как! В диджитал-среде почти каждая DSP предназначена для того, чтобы налаживать контакт с конкретной аудиторией, которая заинтересована в рекламируемом товаре или услуге. Это так называемые data-rich решения, работа которых основана на массивах данных. Все это очень круто и в определенной степени фантастично. Однако всегда и во всем есть свои «но». (далее…)