Что входит в понятие премиального мобильного инвентаря

В контексте площадок слово «премиум» с его производными является ключевым. Это как тайный пароль, предоставляющий VIP-доступ на самые престижные и закрытые мероприятия. Премиальный инвентарь известен нам по десктоповой рекламе, но ни для кого не секрет, что сегодняшнее цифровое пространство живет и развивается под знаком Mobile. Сколько раз мы уже слышали предсказания eMarketer о том, что к 2017 году оборот мобильной дисплейной рекламы достигнет 31,1 миллиарда долларов в одних только Соединенных Штатах? (далее…)

Вложения в RTB продолжают расти. Результаты исследования eMarketer

Как сообщается в отчёте Programmatic Advertising: Forecast and Future Growth Trends от eMarketer, к 2017 рекламодатели будут тратить на RTB-рекламу свыше 9 миллиардов долларов в год. Уже сегодня они вкладывают в рекламную биржу больше, чем ожидалось, и эта тенденция, скорее всего, сохранится в ближайшем будущем. Увеличение вложений в автоматизированную рекламу обусловлено стремительным развитием этого метода закупки инвентаря за последние несколько лет. (далее…)

Programmatic под прицелом ботов

Таргетированная реклама и алгоритмические закупки изменили рекламный ландшафт, позволив маркетологам и рекламодателям покупать показы для конкретных аудиторий. Но по мере распространения таргетированных объявлений увеличилось и количество мошенников, которые все активнее используют ботнеты для генерации и продажи ложных показов рекламодателям. (далее…)

Слухи подтвердились: Oracle покупает BlueKai

Детали сделки пока не объявлены, но согласно ряду источников цена вопроса — 400 миллионов долларов США. BlueKai – одна из передовых компаний на сцене programmatic, получившая широкую известность именно как DMP (платформа для управления данными), облачный сервис, который помогает маркетологам понять свои целевые аудитории и сделать рекламу таргетированной и релевантной. В последнее время BlueKai проводили аналогичные операции и для мобильного сектора, в котором по определению сложнее управлять личными пользовательскими данными. (далее…)

Независимые площадки и RTB: опыт Thought Catalog

Рекламные аукционы в реальном времени — эффективный способ увеличения прибыльности площадок. И создатели Thought Catalog, независимого интеллектуально-развлекательного портала, об этом знают. «Мы привыкли думать, что новые технологии обнажают наши несовершенства и вступают в противоречие с устоявшимися системами. Мы не хотим бороться с технологиями. Мы хотим их понимать и использовать себе во благо», говорит Алекс Магнин, директор по исследованиям в Thoughts Catalog. «Эффективность современных методов поражает. Просто сравните показатели CPM сетей старой школы с CPM на рынке RTB, и вы поймете ценность и значимость алгоритмических закупок рекламы, особенно для независимой площадки вроде нас», добавляет он. (далее…)

3 причины, по которым естественная реклама не впишется в формат RTB

Все сегодня говорят о естественной рекламе и о том, что она со временем тоже будет покупаться по алгоритмической модели. Идея, казалось бы, прекрасная: цифровые рекламные кампании становятся все более эффективными, все больше данных идут в оборот при таргетировании, почему бы не сделать программируемыми все существующие форматы рекламы и т. д. Но, к сожалению, эта концепция не вполне жизнеспособна. Почему? Вот три главных причины: (далее…)

Что такое RTB? Дефиниции экспертов

Управляющих рекламными компаниями попросили дать определение одному из ключевых понятий сегодняшнего цифрового пространства — аукциону объявлений в реальном времени. Вот что топ-менеджеры различных агентств ответили на вопрос «Что такое RTB?» (далее…)

Самый прибыльный год AOL — следствие внедрения programmatic buying

2013 стал для AOL лучшим за последнее десятилетие, заявляет председатель и генеральный директор компании Тим Армстронг. И алгоритмические закупки рекламы сыграли одну из главных ролей в достижении этого успеха. По данным отчета о прибылях и убытках за 4 квартал, доход AOL от рекламы по всему миру вырос на 23 % по сравнению с прошлым годом и достиг 507 млн. долларов. Компания сообщает о 63%-ном увеличении прибыли от сторонних сетей за год «за счет увеличения продаж топовых форматов на программируемой платформе от AOL и включения прибыли от Adap.tv». (далее…)

Шестичасовая разница между Programmatic и real-time

Среднестатистической DSP требуется шесть часов и более для того, чтобы сообщить клиенту о совершенных медиа-закупках. А ведь это не так мало времени: за шесть часов можно пробежать марафон, перелететь через океан и пройти компьютерную игру! Продавцы рекламы любят говорить о себе как о самых передовых и быстрых в сфере RTB, при этом они по факту называют то, на что уходит почти целый рабочий день, технологией в «реальном времени». (далее…)

Как Большие Данные работают на маркетологов?

В рамках серии конференций ClickZ Live New York, проходивших в этом году, состоялся круглый стол, участники которого пытались получить ответ на животрепещущий вопрос: действительно ли Big Data работают на маркетологов, и каким именно образом? Большие Данные уже давно не являются новомодным маркетинговым термином. На смену этим некогда загадочным словам пришли другие buzz words - «маркетинговое облако контента», «второй экран», «геймификация» и др. (далее…)


Любишь мемасики?

Подпишись на мой телеграм-канал!

Открыть
Закрыть