Что такое «прозрачность» и с чем ее едят

«Прозрачность» в индустрии цифровой рекламы часто преподносится как средство дифференциации, призванное привлечь компании, играющие на конкурентном поле. Это понятие вошло в ad-tech лексикон, чтобы успокоить все страхи рекламодателей по поводу RTB и programmatic, но что на самом деле означает «прозрачность»? Попытаемся распутать этот клубок определений. (далее…)

RTC: персонализированная реклама в реальном времени

Маркетологи давно искали возможность направленного обращения к своим клиентам. Показать нужному пользователю нужную информацию в нужное время – это заветная мечта любого специалиста и оптимальный способ увеличения конверсии и продаж рекламы. (далее…)

Как выжить при цунами мобильных данных

«Наступление» смартфонов по всем фронтам вызвало не только кардинальные изменения в поведении потребителей. Это создало настоящее цунами данных, которое питается наводнением «сигналов», посылаемых пользователями во время взаимодействия с их устройствами, приложениями и реальным миром. Сегодня мы поговорим о том, как нужно действовать рекламодателям, чтобы справиться с растущим объемом мобильных данных. Мобайл стал тем, что Ассоциация мобильного маркетинга (MMA) называет «Большим Соединителем», который коннектит цифровые и физические миры. Влияние мобайла на шопинг просто взрывное: люди уже практически инстинктивно используют свои девайсы, чтобы сравнивать цены, читать отзывы о продукции и др. Все это заставило трансформироваться и многие другие отрасли. (далее…)

Big Data безопасность: почему это проблема, и что с этим делать?

Выгляните в окно – за ним бурлит эпоха больших данных. Но нет гарантии, что это эпоха больших данных, которым ничего не угрожает. Сегодня довольно часто можно наблюдать, как в корпоративных базах данных образуются серьезные бреши. Это говорит о том, что основная масса крупных дата-коллекторов, среди которых уже имевшие «проколы» Home Depot, Target, Niemen Marcus и Ashley Madison, не в состоянии защитить свою главную ценность – данные о пользователях. (далее…)

Руководство по программатик баингу для коммерческих директоров

Алгоритмические закупки превратились в глютен рекламной индустрии. Как и глютен, «программатик» стал новомодным словечком, которое сегодня довольно часто используют специалисты, однако мало кто действительно понимает, какой смысл вкладывается в это понятие. Кроме того, лишь немногие осознают всю важность и революционность данной технологии. (далее…)

Эволюция Programmatic RTB в мире мобильных устройств

Когда технология RTB масштабно дебютировала несколько лет назад, это было в большой степени связано с остаточным (непремиальный) инвентарем и direct-response рекламными кампаниями. Сегодня же RTB служит основной стратегией доступа к потребителям, использующим мобильные устройства во все более и более мобильном мире. Развитие технологий диктует свои условия и стимулирует увеличение медийного потребления на мобильных устройствах: многие показы с настольных компьютеров сегодня перекочевали на устройства мобильного типа. В Европе в третьем квартале 2013 года количество мобильных показов увеличилось на 43%. В то же время, согласно отчету Adform’s 2013 RTB Trend Report, число показов на планшетах выросло на 102%. (далее…)

Могут ли DMP и CMS ладить друг с другом?

В то время как основное внимание многих технологий управления данными сфокусировано собственно на управлении активами данных для более точного «прицеливания» в свою целевую аудиторию, возможности DMP выходят далеко за пределы простого таргетинга. DMP и CMS (системы управления контентом) могут сотрудничать, чтобы продемонстрировать посетителям сайта соответствующий контент, а также увеличить базу лояльных пользователей и уровень их вовлечения. (далее…)

В Google считают, что интернет исчезнет

Глава корпорации Google Эрик Шмидт, который является одним из самых богатых людей на планете, считает, что дни Интернета в его современной форме сочтены. Выступая на Всемирном экономическом форуме в Давосе (Швейцария), функционер Google предсказал, что скоро будет столько IP-адресов, устройств, датчиков и вещей, которые мы носим и с которыми мы взаимодействуем, что человек перестанет их даже ощущать. (далее…)

MediaSync будет синхронизировать рекламу на телевидении и в интернете

На рынке России появилась новая компания, платформа которой позволит синхронизировать рекламу на ТВ, радио и в интернете. Представители компании MediaSync, штат которой на сегодняшний день насчитывает 14 человек, уверяют, что новая технология дает возможность за счет синхронизации в несколько раз увеличить эффективность РК. Кроме того, платформа позволяет настраивать рекламные показы в сети интернет, опираясь на данные, полученные в результате мониторинга радио- и телевизионного эфира, а также анализа разных событий, включая колебания курсов валют, новости и спортивные события. Система MediaSync постоянно мониторит сотни радиостанций и телеканалов по всей России, распознавая и выделяя отдельные рекламные ролики. После определения тематики и целевой аудитории рекламы по всем онлайн-каналам запускается синхронизированная рекламная кампания. (далее…)

Эра автоматизации рекламы

Еще в прошлом году издание eMarketer писало о том, что почти пятая часть показов дисплейной рекламы осуществляется в автоматическом режиме. Кроме того, согласно недавнему исследованию одного из академиков Оксфордского университета, 47% всех рабочих мест могут быть автоматизированы в течение двадцати лет. Все указывает на то, что практически все сферы индустрии и бизнес-процессы будут полагаться на автоматизированные платформы. В случае маркетинга интерес к автоматизации проявился во все возрастающей доле программатик баинга и технологий RTB. В результате абсолютно все игроки отрасли – маркетологи и рекламные агентства, паблишеры и технологичные компании – претерпели крупные изменения в таких процессах, как производство продукции, наем персонала, закупка «медийки», оценка показов и контакт с аудиторией. (далее…)


Любишь мемасики?

Подпишись на мой телеграм-канал!

Открыть
Закрыть