Статьи чтобы набрать классы

Programmatic под прицелом ботов

Таргетированная реклама и алгоритмические закупки изменили рекламный ландшафт, позволив маркетологам и рекламодателям покупать показы для конкретных аудиторий. Но по мере распространения таргетированных объявлений увеличилось и количество мошенников, которые все активнее используют ботнеты для генерации и продажи ложных показов рекламодателям. (далее…)

Статьи чтобы набрать классы

Слухи подтвердились: Oracle покупает BlueKai

Детали сделки пока не объявлены, но согласно ряду источников цена вопроса — 400 миллионов долларов США. BlueKai – одна из передовых компаний на сцене programmatic, получившая широкую известность именно как DMP (платформа для управления данными), облачный сервис, который помогает маркетологам понять свои целевые аудитории и сделать рекламу таргетированной и релевантной. В последнее время BlueKai проводили аналогичные операции и для мобильного сектора, в котором по определению сложнее управлять личными пользовательскими данными. (далее…)

Статьи чтобы набрать классы

Независимые площадки и RTB: опыт Thought Catalog

Рекламные аукционы в реальном времени — эффективный способ увеличения прибыльности площадок. И создатели Thought Catalog, независимого интеллектуально-развлекательного портала, об этом знают. «Мы привыкли думать, что новые технологии обнажают наши несовершенства и вступают в противоречие с устоявшимися системами. Мы не хотим бороться с технологиями. Мы хотим их понимать и использовать себе во благо», говорит Алекс Магнин, директор по исследованиям в Thoughts Catalog. «Эффективность современных методов поражает. Просто сравните показатели CPM сетей старой школы с CPM на рынке RTB, и вы поймете ценность и значимость алгоритмических закупок рекламы, особенно для независимой площадки вроде нас», добавляет он. (далее…)

Статьи чтобы набрать классы

3 причины, по которым естественная реклама не впишется в формат RTB

Все сегодня говорят о естественной рекламе и о том, что она со временем тоже будет покупаться по алгоритмической модели. Идея, казалось бы, прекрасная: цифровые рекламные кампании становятся все более эффективными, все больше данных идут в оборот при таргетировании, почему бы не сделать программируемыми все существующие форматы рекламы и т. д. Но, к сожалению, эта концепция не вполне жизнеспособна. Почему? Вот три главных причины: (далее…)

Статьи чтобы набрать классы

Что такое RTB? Дефиниции экспертов

Управляющих рекламными компаниями попросили дать определение одному из ключевых понятий сегодняшнего цифрового пространства — аукциону объявлений в реальном времени. Вот что топ-менеджеры различных агентств ответили на вопрос «Что такое RTB?» (далее…)

Статьи чтобы набрать классы

Самый прибыльный год AOL — следствие внедрения programmatic buying

2013 стал для AOL лучшим за последнее десятилетие, заявляет председатель и генеральный директор компании Тим Армстронг. И алгоритмические закупки рекламы сыграли одну из главных ролей в достижении этого успеха. По данным отчета о прибылях и убытках за 4 квартал, доход AOL от рекламы по всему миру вырос на 23 % по сравнению с прошлым годом и достиг 507 млн. долларов. Компания сообщает о 63%-ном увеличении прибыли от сторонних сетей за год «за счет увеличения продаж топовых форматов на программируемой платформе от AOL и включения прибыли от Adap.tv». (далее…)

Статьи чтобы набрать классы

Шестичасовая разница между Programmatic и real-time

Среднестатистической DSP требуется шесть часов и более для того, чтобы сообщить клиенту о совершенных медиа-закупках. А ведь это не так мало времени: за шесть часов можно пробежать марафон, перелететь через океан и пройти компьютерную игру! Продавцы рекламы любят говорить о себе как о самых передовых и быстрых в сфере RTB, при этом они по факту называют то, на что уходит почти целый рабочий день, технологией в «реальном времени». (далее…)

Статьи чтобы набрать классы

Как Большие Данные работают на маркетологов?

В рамках серии конференций ClickZ Live New York, проходивших в этом году, состоялся круглый стол, участники которого пытались получить ответ на животрепещущий вопрос: действительно ли Big Data работают на маркетологов, и каким именно образом? Большие Данные уже давно не являются новомодным маркетинговым термином. На смену этим некогда загадочным словам пришли другие buzz words - «маркетинговое облако контента», «второй экран», «геймификация» и др. (далее…)

Статьи чтобы набрать классы

Active View: «вьюабилити» как официальный критерий качества рекламы

Бренды тратят миллионы долларов на онлайн-объявления, которые посетители сайтов в итоге не видят, — и Google планирует это исправить. В прошлый четверг компания объявила о новой модели оплаты рекламы, которая позволит рекламодателям покупать на Google Display Network (DGN) только те объявления, которые пользователи действительно увидят. Эта модель основана на стандарте Interactive Advertising Bureau, согласно которому 50 или более % площади объявления должны быть видны пользователю на протяжении одной секунды или дольше. (далее…)

Статьи чтобы набрать классы

Краткий прогноз на 2014 от MediaPost

2014 обещает стать важным и интересным годом для маркетологов. Ведущими направлениями будут programmatic, мобильная реклама и контент-маркетинг. Умные специалисты оставляют традиционные медиаканалы и рекламные сети в прошлом. Главный тренд: естественная реклама (native ads) и контент-маркетинг привлекут больше всего вложений. (далее…)